封杀百度春晚红包,微信权力有无边界?

发布人:微信群      发布时间:2019-01-31 08:35:584118

在发布关于近期诱导违规及恶意对抗的处理的公告、点名今日头条等APP之后,微信这次又“发飙”了,“中枪”的便是“BAT”里的百度。砸了十个亿,准备大干一场的百度春晚红包,却在微信这里碰了壁。

  在发布关于近期诱导违规及恶意对抗的处理的公告、点名今日头条等APP之后,微信这次又“发飙”了,“中枪”的便是“BAT”里的百度。砸了十个亿,准备大干一场的百度春晚红包,却在微信这里碰了壁。

  
  微信对此回应,百度活动页面里有诱导邀请分享给好友的相关内容,对其中4个违规活动页面进行正常处理,不涉及域名。违规页面整改完后可以申诉解封。
  
  对这一事件,大多数网友并不支持微信:“为什么不管管自己家的拼夕夕?”“天天被同时抢京豆的消息烦死了,微信爸爸怎么不管管?”“是该有款IM软件来压压微绿了!”……
  
  百度有苦说不出,微信气焰有点高,网民也在跟着“火”……一篇喧嚣下,我们很有必要讨论一下,在百度春晚红包被微信封杀背后,一个更深层次的问题:微信新规出了,那么微信权力的边界到底在哪里?
  
  投下巨注的百度春晚红包
  
  尽管春晚进来一直被人诟病在走下坡路,但春晚的商业价值是不容置疑的。当年移动支付还被支付宝垄断,微信利用春晚推广微信红包和支付,几乎在一天内赶上了支付宝。春晚的天价广告,也成为了众多大厂牌争相抢夺的香饽饽,乐视、小米、拼多多等都砸下数千万的资金抢夺黄金时段广告位。
  
  去年,阿里巴巴更是投了2.69亿夺得春晚合作权。
  
  今年,百度砸了十亿。
  
  这个数字或许有水分,但从百度的宣传和推广力度来看,百度是要指靠春晚来扳回一局了。确实,这一年对百度来说,太过沉重。接二连三的负面消息,对百度的形象造成重创,百度似乎快要乱了阵脚。这次春晚红包,百度搞起了红包矩阵,持续投入大规模资金,显然是要扭转局面。
  
  这样的野心,却在微信这里受了挫。
  
  初试锋芒,微信新规意图何在?
  
  前不久,微信刚出台新规,更加严格了对各种分享诱导的违规行为的管理,今日头条,网易云音乐,甚至腾讯系的京东等多个APP被直接点名。新提出的“阶梯式”处理机制也很耐人寻味。
  
  这次微信直接封杀百度春晚红包,未免带有一些杀鸡儆猴的意味。拿百度来初试锋芒,微信却并没有得到太多网民的支持。相反,在大多数网民看来,微信此举带有商业竞争、打压对手的色彩。
  
  诚然,微信一直以来都在保护内部生态,想要创造一种干净清新的社交场景,也为此做了很多尝试和努力。但百度春晚的红包链接,比之拼多多的砍价链接,似乎也并未出格。微信这次的做法,很容易让人怀疑:微信是不是在借整顿之名、行打压对手之实?
  
  新规该如何操作?界限到底在哪里?微信陷入了窘境。
  
  私人还是公共?微信的属性之争
  
  要思考这个问题,我们就要想一个问题:微信的性质该如何界定?它是私人的,还是公共的?
  
  微信作为腾讯旗下的一款IM(即时通讯)产品,自然带有商业属性。可当这一款产品发展成近乎垄断的平台之后,微信的性质是否有所变化?微信能否对平台上的内容和信息随意进行处理?处理权限的边界在哪里?
  
  在此,我们可以勉强将微信跟水电一类的基础设施相比。人人都需要水电等基础设施,这些基础设施能不能将少部分人排除在外拒绝接入呢?显然不能。
  
  再将微信跟类似的平台类比一下:百度能不能强行提高百家号的展示权重?Facebook、Twitter、Instagram之间是不是应该互相封杀?Google退出大陆后是不是应该拒绝展示大陆的内容和信息?……
  
  如此一看,大家心中多多少少都会有一个判断。在笔者看来,虽然微信是腾讯的商业财产,有直接产权,但因为微信的平台性,从某种意义上讲,可以将微信定义为即时通讯领域的基础设施。带有这样一种“基础设施”特质的产品,是应该尊重平台上的用户的。微信不能越俎代庖的决定用户能够看到哪些内容、不能看到哪些内容;微信的权力,最多是规范和引导,如此粗暴的封杀,有悖其平台这一层的公共属性。
  
  微信的最严新规,实在难以逃脱矫枉过正、醉翁之意不在酒的嫌疑。
  
  风波后的几种走向
  
  在微信推出“阶梯式”处理机制后,微信也开始了一系列动作,封杀百度春晚红包,便是其中一步。
  
  未来微信会怎么行动?我们可以做一下简单的猜想:
  
  ①采取高压策略,严格把守微信内部的流通的内容,甚至还会继续打压腾讯的商业对手。
  
  ②真正践行“阶梯式”,层层施压,根据相应的情形采取不同的策略。当然,这也需要更加高级的筛选和过滤机制,技术支持需要加强。
  
  ③睁一只眼闭一只眼,等这阵子风头过去,继续回到原来的状态。
  
  但无论哪一种走向,民众和其他互联网厂牌,对微信的态度都不会有太大的转变,还是那样的又爱又恨。
  
  对于多数网民,一边离不开微信这个聊天工具,一边又被广告、小游戏等内容干扰;
  
  对于其他厂家,一边需要微信借助这个超级流量池来宣传,一边又胆战心惊,要看微信脸色。
  
  微信处理百度春晚红包事件的态度,以及未来的动向,都牵扯着亿万人的神经。
  
  逃不出的怪圈
  
  作为中国即时通讯的王者,微信一直坐拥最顶级的流量池,近乎垄断。而微信的每一步行动,都能够影响整个互联网的生态,搅起惊天的波浪。
  
  这次出台史上最严的新规,微信又秀了一波肌肉。但拿百度开刀,网民们似乎并没有作壁上观,甚至会为百度打抱不平。
  
  这样的闹剧,在此前的3Q大战和头腾大战中都上演过。这样相似的桥段,下一次什么时候再上演?腾讯这样一头巨兽,孤单而桀骜地立在中国的互联网中,到底是好是坏?
  
  也许下一轮洗牌的时候,答案就会出来。
  
  又或者,我们又将进入另一个怪圈。

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