从“点赞”到“好看”到“在看”,微信公号到底变了什么?

发布人:微信群      发布时间:2019-04-15 14:09:431798

3月15日,好多网友一觉醒来打开公众号,发现“在看”取代了“好看”。去年12月21日,公众号“点赞”才改成“好看”。

  3月15日,好多网友一觉醒来打开公众号,发现“在看”取代了“好看”。去年12月21日,公众号“点赞”才改成“好看”。


  
  “在看”和存活了83天的“好看”在核心功能上并无区别,即用户在点击“在(好)看”后,该文章会被推荐到新增模块“看一看”,并展示给好友。
  
  微信官方称此举是为了降低朋友圈社交分享压力,实现好友分享互动,同时也给优质公众号内容更多曝光机会。
  
  而微信公号的这一系列变化,是否实现了改版目标?公众号的点赞和阅读真的提高了吗?大家点赞分享的压力是否真的有所减轻?
  
  下面清博将对近一年来微信公号的“在(好)看数”进行分析,探究这一年来微信公号整体的“在(好)看”变化,重点解答以上几个问题。
  
  近一年来微信公号的阅读及点赞变化
  
  近一年(2018年3月至2019年3月)月度TOP1000公号阅读量整体呈现下滑的趋势,2019年2月份达到了最低点,可能与春节假期有关,3月份阅读量稍有所回升。从月度单篇阅读量变化来看,近一年来单篇阅读量整体呈现先降后升的态势,2018年12月份为单篇阅读量最低点,近三个月有所上涨。
  
  整体而言,公众号近一年整体阅读量的持续下降,明显让腾讯官方感受到了危机。短期内连续两次改版,正是为了应对阅读量不断下滑所做的尝试。
  
  2018年点赞总量呈现是整体波动下滑的趋势,且下滑幅度较为缓慢,但经历12月份第一次改版后,好看量呈断崖式下跌,尽管3月好(在)看量有所回升,但与改版前相比,仍差距明显。
  
  改版前后的微信公号的阅读点赞影响
  
  1、第一次改版前后整体数据变化
  
  12月21日,好看取代了点赞,通过分析改版前后两周的数据可以看到,改版对人们的点赞热情影响明显。从点赞总量来看,改版后整体下滑趋势明显,这也为3个月后的再改版埋下了伏笔。从总阅读量来看,预想通过“看一看”板块可以增加文章曝光量的效果并没有体现出来,阅读总量仍呈下滑趋势。
  
  这也体现在具体账号上,以2018年12月阅读数前十账号为例,改版后的1月份有7个账号阅读量均有不同程度下滑,阅读数提高的账号仅有3个,其中阅读量下滑的账号占比7成,最严重的公众号阅读量下滑甚至达到了8%。从数据可以看到,微信公号“看一看”模块的增加,看似会提高了点赞后文章的推广及阅读范围,但从数据结果来看,其对文章阅读量提升的影响有限,甚至可能对很多账号没有作用。
  
  2、第二次改版前后整体数据变化
  
  可能是第一次改版效果未达到预期,3月15日,微信公号官方又将“好看”调整为了“在看”。从数据可以看到,此次调整后总在看量依旧呈现下滑趋势,但在阅读总量上,尽管提升不明显,但整体数据有所回暖。
  
  通过清博指数平台数据观察,我们选取了改版前一周排名点赞排名前十的账号,对比其改版后一周的在看数据分析发现,在看量上升的账号仅为3个,有3个账号在看数几乎与之前没有发生变化,有4个账号的在看数仍在下滑。可以看到,微信官方将“好看”变“在看”的做法对于点赞量下滑趋势的缓解起到了一定的作用,但是是否在未来起到更好的效果,需要更长时间观察。
  
  对于改版,新媒体人怎么看?
  
  12月份的改版来得如此突然,让很多公众号措手不及。有公众号分析这是机遇,更多的公众号还是在对这些功能进行尝试,但是很多公众号都认同这一观点:改版是微信的自救。
  
  公众号“猎云网”撰文《微信的自救》提到,“微信当前的一切问题,主要来自于重度用户好友数量严重过载,以及衍生的两个圈层对微信功能需求不平衡。”文章认为,此次改版是“张小龙用自己的‘套路’,对微信生态进行净化,驱除沉疴,进行自救。”
  
  而且改版的弊端比想象中来得更快。公众号“36氪”在文章《微信改版7天后,10倍流量增长和困顿的创作者》直接指出了第一次改版存在问题,“对于大量长尾的中小微信号来说,这次‘看一看’的改版或是一次被重新激活的机会”但“不具备显著的复制性”,而对于粉丝达到百万甚至是千万级别的大号来说,“点赞下降一半”、“朋友圈转发下降一半”、“打开率下降一半”的声音在不断传出。
  
  意识到改版出现问题的微信官方,第二次改版选择将“好看”变为“在看”,但是这次改版也同样没有受到公众运营者的欢迎。公众号“记者站”在文章《微信“好看”变“在看”,可我为什么还是不想点?》评价这次改版认为,“微信终于分清楚了文章阅读与价值判断的区别”,但是改版并没有解决上次改版遗留的根本问题,不管是“好看”还是“在看”,还是“会不自觉流露出的阅读痕迹,解决不了站队问题所引发的尴尬。”
  
  这些问题,微信官方自然也是看在眼里。近日,部分公众号爆出,在微信的最新7.04版本灰度测试中,“看一看”模块的权限管理终于提上了日程。
  
  简单来说,就是现在的“看一看”模块中,新增了个人中心的图标,进入之后我们可以设置哪些人看不到我们的“在看”内容,或者设置不看他的“在看”内容。所以曾经担心因为点了“在看”被好友知道自己看了什么的用户,现在完全不用担心了。
  
  不管是“点赞”变“好看”以及“看一看”模块的增加,还是“好看”变“在看”包括后续的调整,我们都可以看到微信官方在整体阅读量日益下滑中的焦虑,短短3、4个月之内,微信公众号产生了如此多的变化,这些变化都在告诉我们,在如今的流量争夺战中,微信可能还需要更多改变。

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