传微信小程序将以“信息流”展现,还会引入中心化入口

发布人:微信群      发布时间:2019-08-09 14:32:591682

8月7日,据微信公众号晓程序速报消息,微信小程序的主入口近日正在进行内测,通过多任务浮窗留存用户之后,微信正在想办法增加优质小程序的曝光量。

  8月7日,据微信公众号晓程序速报消息,微信小程序的主入口近日正在进行内测,通过多任务浮窗留存用户之后,微信正在想办法增加优质小程序的曝光量。


  
  在最新的微信内测版本中,“发现-小程序”入口内页焕然一新,主要栏目在原本的“附近的小程序”、“我的小程序”、“最近使用”三大部分基础上,新增了“建议使用”、“大家在用”、“动态”等栏目,且位置更加明显。
  
  新增栏目“建议使用”,更多是用户使用过的小程序;“大家在用”则是精选用户好友常用的小程序;“动态”栏目据晓程序观察发现,下侧推荐的小程序既非好友常用,又非高评分小程序,“动态”的10个小程序更可能是来自微信推荐,而且仔细看“动态-小程序”的展现形式更像是公众号信息流。
  
  微信官方对此回应,微信正在探索“发现-小程序”界面的改版,希望从两个方面去帮助用户更快速找到自己想用的小程序:
  
  1. 提升效率,如提供常用小程序、最近使用、我的小程序的快捷入口;2. 帮助发现,通过附近小程序、大家在用、动态内容等帮助用户发现可能感兴趣的小程序。目前改版形态正在安卓端少量灰度测试,该页面形态也将进行不断优化调整。
  
  也就是说,微信小程序最终上线的版本依然未知。近期,微信小程序的改版升级有些频繁,仅在7月份,“小程序浮窗”、“一物一码”、“AR能力”等针对小程序“即用即走”弊端的尝试纷纷上线,在留存促活上取得了一定成效。
  
  据阿拉丁数据,微信“多任务浮窗”上线二天,访问量就增长了14.1%,此后的访问量增长率以每天2%的速度稳步增长。不到一个月,浮窗已成为除下拉、搜索之外,用户访问小程序的重要入口。
  
  这次正在内测的新版本同样遵循留存促活这一思路。
  
  如果说之前的“浮窗”作为一种新的使用场景,增加了用户二次访问的可能,那么现在的“发现-小程序”通过让热门小程序在“动态”下方以信息流的方式展示、基于社交强联系的“大家在用”以及方便用户寻找自己使用痕迹的“建议使用”,则是想方设法地降低用户寻找小程序的成本,将用户拉进这一入口。
  
  尤其是“动态”信息流,微信主动向用户推荐近期热点小程序,不论最终是否上线,都意味着微信正在尝试中心化推荐。
  
  无独有偶,今日头条在新版本中更加突出了小游戏和小程序的信息流推荐,在APP频道中新增了“小游戏”,将小游戏作为中心化入口进行分发,在信息流页面中则出现了直推的小程序服务,头条小程序的曝光量也更大。那么可以想象,微信“动态”小程序推荐也将成为优质小程序的爆发地。
  
  2019年微信广告小程序流量主大会上,官方公布了小程序下半年的四个重点方向:效率升级、发现升级、触达升级、成长升级。

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