张小龙说的“短内容”开启内测,“微信圈子”是组成部分?

发布人:微信群      发布时间:2020-01-21 14:26:143935

  “相对公众号而言,我们缺少了一个人人可以创作的载体。因为不能要求每个人都能天天写文章。就像之前在公开课所说的一样,微信的短内容一直是我们要发力的方向,顺利的话可能近期也会和大家见面。”

  “相对公众号而言,我们缺少了一个人人可以创作的载体。因为不能要求每个人都能天天写文章。就像之前在公开课所说的一样,微信的短内容一直是我们要发力的方向,顺利的话可能近期也会和大家见面。”


  
  昨晚,张小龙在「2020年微信公开课PRO」中提到的“短内容”新功能正式开启内测。
  
  从图片来看,该功能需要运营者发邮件申请,微信团队会根据申请者的账号影响力和类型来发放内测资格,并没有透露其会是怎样的产品形态。
  
  不少公众号运营者推测,“短内容”很可能是多个产品的“集合”,而「微信圈子」就是其中一部分。
  
  实际上,这一猜测也不无可能。
  
  距离「2020年微信公开课PRO」过去没几天,晓程序观察(yinghoo-tech)的小伙伴们便有了一个新发现:公众号后台悄无声息地上线了「微信圈子」入口。「微信圈子」是微信提供的社区工具,其内容形式,除了文字、图片,还有互动性更强的短视频。
  
  公众号与「微信圈子」的“绑定”运营有很大潜力,运营者可以在公众号文章内插入圈子,将用户引流到圈子,用以沉淀粉丝;同时,圈子则可以反哺公众号,为其带来更多流量与新的粉丝。
  
  事实上,不少运营者已经开始行动,在运营者聚集的微信群里,随处可见“圈子”互粉互推群。
  
  越来越多的人正在往「微信圈子」上押宝,在他们看来,目前真正符合张小龙口中发力方向短内容的,只有「微信圈子」。
  
  1 公众号与圈子“合拍”
  
  公众号后台的「微信圈子」入口,目前尚未有与公众号相关的功能,但关于圈子的“推荐”信息却不少,如图,其不仅告诉运营者如何创建圈子,还直接展示了几个热门圈子。
  
  微信的目的很明确,就是吸引更多运营者创建圈子。
  
  有不少开发者向我们表示,几个月前就已经有消息放出,公众号后台即将出现注册圈子的快捷渠道,但几个月过去了,一直未见踪影,开发者们却一点也不焦躁:“是有点慢,但是也很正常,将公众号和圈子功能打通,是个不小的事情。”
  
  目前,注册圈子依然是通过搜一搜进入圈子-个人中心,进行创建圈子。
  
  而在乐观者们的眼里,公众号后台上线「微信圈子」入口,本就是一个积极信号:“后续肯定会有更多功能上线”。
  
  这一点,看一看「微信圈子」在公众号后台的位置就知道了。「微信圈子」左边是搜一搜概览,右边是「品牌官方区」,这两个按钮里都有实际的功能承载,在这些页面里,公众号运营者不仅能看到功能介绍,还能直接开通功能、自定义展示。
  
  但开发者们对公众号和「微信圈子」“结合”的前景颇为看好,对新功能的期待,主要还是因为,这两者的属性实在太“合拍”了。
  
  如今,公众号面临打开率日益下滑的局面,如何提高粉丝的黏性、活跃度和忠诚度,是公众号运营者面前的难题,而“微信圈子”是微信提供的社区工具,如若能在自己公众号的“圈子”里打造良性的围绕商品、兴趣、话题的讨论氛围,无疑会将公众号的难题一定程度地降低:
  
  一方面,公众号涨粉困难,老粉丝可以带新粉丝入圈,在圈子里,文章和小程序都可以被分享,这就给了公众号接触到新用户的机会;
  
  另一方面,粉丝主动打开文章的概率越来越低,但却可能在讨论氛围中打开文章。
  
  “圈子是帮助公众号沉淀粉丝,扩列新用户的一个好工具。”不少开发者异口同声。
  
  2 圈子=微信版“贴吧”?
  
  在2020微信公开课Pro版后,圈子的活跃度颇高。“我认识不少圈主,创建了好几个圈子,他们的目的还是希望抢占圈子红利、微信的短内容流量红利。”有开发者向我们表示。这其中不乏抢占名字、抢占分类推荐入口等现象。
  
  这一方面是源于他们对公众号+圈子的看好,另一方面,很多人认为微信要做短内容,而圈子正是短内容的承载者。
  
  在晓程序观察(yinghoo-tech)看来,圈子并不等同于微信短内容,这个被张小龙认为“一定要做”的业务,大概率是公众号+圈子+视频动态。
  
  不少开发者对此表示认同。“圈子是微信短内容的一部分,另一方面,它还是可以丰富微信搜一搜的内容,把大量用户的想法见闻经验呈现,一定意义上类似于贴吧之于百度”。
  
  这样的猜测确实有迹可循。在微信搜一搜的结果页上,圈子的位置比重颇高。
  
  这一定程度上弥补了开发者眼里「微信圈子」的缺点——入口太深。
  
  “搜索排名的权重,给了圈子很大的展现机会,过去,圈子更多还是圈主自嗨偏多,一个重要原因就是C端用户对圈子的感知还是偏浅,就是入口太深了。”一位开发者对我们表示,现在圈子的数量还不算太多,内容还不算太丰富,随着微信对圈子功能的重视,“圈子内容丰富了,能丰富搜索,搜索带来更多的用户,又能反哺圈子内容,以此形成良性循环。”
  
  不少人已经开始畅想,「微信圈子」说不定会兴起互联网文化风向。
  
  “以兴趣爱好聚集起社区的贴吧曾经就诞生了不少‘土豪我们做朋友吧’‘重要的事情说三遍’等互联网文化风向,我觉得圈子也可以,当然,核心还是得看微信到底要怎么玩转短内容,毕竟,圈子是短内容的载体之一。”开发者表示。

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