微信营销——新媒体的洪荒之力！

　　内容创作者正在一步步迎来春天。有名的比如“罗辑思维”罗振宇、今年最红网红Papi 酱微信的迅速崛起，带来的是亿级用户体量，随后在2013年左右公众号开始推出，这款紧伴着微信而生的内容平台，推出伊始最初用户也是那批从传统媒体出来的记者编辑们，我当时在新华社实习的时候一位老师就已经开通了个人的公众号，专门写她在世界各地的旅行感悟，在我们并不了解公众号如何运营的时候这个公众号以加速度飞快地吸引了数万粉丝，时至今日它一篇软文广告也是收费上万的。软文广告、品牌推广等渠道变现方式让微信公众号大号频出，一些大V开始做矩阵，团队化形式开拓自媒体市场，例如深圳潮生活、深圳第一等地域号，还有80后、青年特刊为代表的文摘号，都是一个自媒体人运营起来的账号，随着账号壮大，便运用团队的力量经营自媒体矩阵。

　　衔接公众号与广告主之间的，是公众号的流量变现价值，基于内容带来的品牌推广或者是购买行为，更深层次的还是个性化的内容驱动对于公证号粉丝的号召力，是大V与粉丝之间的情感联结转化为商业价值变现。
　　广告主在选择公众号作为推广渠道时，除了自身的内容理解力，还会运用工具。除了公众号自身的后台分析（这只有运营者自身看得到），还产生了清博指数和新媒体排行榜这样的专业微信公众号排行榜单，类似于新媒体界的“琅琊榜”，这些平台提供了公众号的类型、影响力排行、背后的粉丝构成图，阅读量、点赞数、发布篇数、细分领域的排名、综合指数排名等大数据工具帮助你更清晰了解每一个公众号。对于市场营销从业者，如何选号，阅读量，点赞数，发布时间，粉丝数，文章风格，投放历史等等因素不得不考虑，这些工具提供了很大的便利。

　　工欲善其事必先利其器，借助工具让营销效果得以优化，包括文案的准备与优化，选号，后期效果监测与跟进，乃至于后续投放的优化，从公众号的投放来讲，每一个步骤都需要衔接得当，准备充分。关于微信推广的文案，文案标题起到了画龙点睛的作用。

　　具体来讲，从我的投放经验来看，主要在以下几点：优秀同行的模仿学习、文案类网站的关注和学习、推广实战经验积累。优秀同行的模仿学习不必多言，文案类网站和公众号我推荐大家多去这些地方逛逛：杜蕾斯、广告门、文案圈、91运营网、李叫兽、创意文字坊……里面的优秀案例绝对可以给你带来思想碰撞。
　　题好半边文，微信推广怎么取标题？我总结为如下几大点：排除干扰，善于找出核心信息，聚焦地去呈现你的主题；善于找寻人们知识中的缺口，从而吸引人们的注意力；简化问题，复杂问题简单化，抽象概念具体化；擅长用权威来说服人，例如微信推广中用得较多的余额宝和马云的案例，就是典型的利用权威给人以信服的典型；情感注入，打破生硬的表述，针对用户情感诉求定制个性化标题；善用故事植入，相比较理论，故事植入更容易让人接受你的创意和理论；最后就是巧借热点，热点词汇容易吸引用户眼球。
　　巧妇难为无米之炊，做微信推广，除了打造好内容，还是需要适合的公众号来推，根据实际情况，以农金圈为例，当我们需要做品牌推广的时候，更倾向于财经类号、农业类号，这和公司属性相契合，农业互联网金融。当我们要做获客推广时，可能就没有这么简单，每个公众号的价格、粉丝数，阅读量变化情况，需要对类型做出微调，例如从一年多的投放经验来看，政治类的号、文摘类的号对于我们平台的推广效果是最好的，表现是最稳定的，但每次推广不能只从这两种类型里面选，有的财经类的号很少发软文广告，可以尝试推一下，有的游戏类公众号聚集了一批资深玩家粉丝，对于他们来说网络理财可以省去不少麻烦，投放出去也许效果不错，由此看来灵活调整投放策略很重要。
　　投放就需要考虑到成本，自媒体大V是一个相对文艺气质的群体，跟他们议价控制投放成本成了一件难事，因此需要你自己对于内容很了解，这个公众号每篇文章大概值多少钱，预计会带来怎样的效果，在投放之前要有个清晰的认识，这样议价起来才不费力。
　　微信营销借助微信这个中文世界最大的社交APP，以及它背后的公众号平台，为网络营销和品牌推广带来了一抹人文化、个性化的色彩，这个世界很奇妙，期待与你一起打开它。