浅谈2016微信营销新走向

　　谈到品牌营销，总是跨不过一个坎——微信营销，无论大品牌亦或是小企业，只要涉及到互联网营销，大部分企业首选都是微信。做微信营销推广的人越来越多（截止目前为止，微信公众号总数已超过2000万），生产的内容也越来越多，所以无论是微信传播的效果还是内容质量，在2015年里，都大幅度下降，效果大不如从前。那么在新的一年里，该如何去做微信营销呢？笔者根据自身的行业经验，做些微不足道到的趋势预测，希望能对大家带来些启发。

　　一、内容依旧为王

　　无论是做传统互联网营销还是移动互联网营销，逃不掉的一个话题就是内容。在做传播、推广的过程中，内容起着至关重要的一环。放眼当下的微信大号，无一不是以内容作为驱动的。内容的形式多种多样，可以是文字、图片、漫画、视频、语音、H5等。随着微信慢慢步入深水区，将会有一大批账号被淘汰出去，而这批账号恰恰是没法产生优质内容的，对于能持续产生优质优质内容的账号，流量将会慢慢被他们吸附过去，马太效应将会越来越明显。在未来的传播当中：内容为王，渠道为辅，内容即广告，分享即流量。

　　二、趋利活动/H5将会没落
　　经过这几年的发展，无论是微博还是微信，大家对于转发有礼、分享有奖、关注抢红包这类型的活动/H5司空见惯，慢慢对这种活动免疫。一方面是因为这种活动存在一定的信任问题，另一方面是因为这种活动性趣味性不高，参与这种活动的用户大部分都是为了眼前的小利而促使参与，多参加几次也就疲软了。所以，在传播推广当中，尽可能少用或者不用这类型的活动/H5，不仅是因为这种活动的ROI底，并且这种活动留存不了用户，活动结束，会出现大面积掉粉。所以在策划活动的时候，应想些趣味性的、对用户有用的、能带来价值的活动。
　　三、视频、微拍将会成为明年商家的主旋律
　　在2014年当中，微信图文非常火；到了2015年，H5非常火爆；那么，在2016年当中，什么形式会成为商家传播的主旋律呢？笔者预测是：视频、微拍。为什么会这样认为呢，首先，我们一起回顾下，在互联网传播当中的一些小规律：在相同内容的基础上，视频的传播力大于图文的传播力大于文字的传播力，当往往视频是最难的，其次到图片，最后到文字，因为这过程中，涉及到一些创意和技术，所以实现起来，还是有一定门槛的。在微信传播的过程中，我们看到更多的是文字或者图，当然视频也有不少，但主要以图文为主。随着图文和H5慢慢被过度营销，在未来的一年或几年当中，会有大部分商家另辟蹊径，利用视频、微拍或者H5+视频、微拍的形式进行传播推广，所以视频、微拍将会成为下个节点的传播主旋律。